+- +-

Todays Birthdays

Anjema (59), Ria (54), miranda (47), rosie30 (38), sanny86 (32)

Top Topics

Views Replies
3 Woorden Verhaal 163187 5257
mijn dagboekje voor de operatie 60881 1285
How's life? bij José na GBP 7-4-08 41961 930
wat gaan jullie doen vandaag? 36906 833
zomaar even ......mamasan 26398 581
sleeve 26173 540
gewichten lijst karin 26446 477
Gewichtslijst van Marian 25775 446
Gewichtslijst José 21685 439
het voor en na van mijn operatie..... 26448 388
mijn gewicht 16455 343
Het weerpraatje... 18893 340
Gewichtlijst van Jol@nda 17771 321
baby nieuws! 15854 295
eet dagboek van af11-3-2008 17548 292
Wat eten we vandaag? 23053 259
stress 15060 248
25 febr mijn been operatie 13 april mijn bwc 15 feb borsten 20313 232
Gewichtlijstje van Anita 15681 229
Het leventje van Gerojo 20885 229

Recent Members ezBlock

Esmee
Ralph
Janneke90
Brandon
Miguel
Doll
Emil
Leon
Hanna
Michael89
Emma
Antje
Isabelle
MamaPetra
Bert122
Willie
Topper
Margriet
Barbara2
James

Author Topic: Seksschandalen schaden imago van alle goede doelen  (Read 3651 times)

0 Members and 1 Guest are viewing this topic.

Martin

  • Guest
Seksschandalen schaden imago van alle goede doelen
« on: March 01, 2018, 12:03:03 PM »
Seksschandalen schaden imago van alle goede doelen

De reeks affaires bij verschillende goede doelen is vooral schadelijk voor het imago van de hele sector. Slechts in mindere mate heeft het invloed op de organisatie waar de affaire plaatsvindt. Sinds 2010 is de populariteit van de belangrijkste goede doelen die in Nederland actief zijn met 16 procent gedaald. In de afgelopen twee jaar daalde deze zelfs met 9 procent. Dit blijkt uit het Goede Doelen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Met het onderzoek zijn sinds 2010 ruim 10.000 Nederlanders ondervraagd. Terwijl grote spelers in de charitatieve sector sterk onder druk staan, floreren veel kleinschalige initiatieven, zoals de lokale dierenambulance. KWF Kankerbestrijding is al 8 jaar het sterkste goede doelen merk, ondanks een grote affaire in 2013.‘Eén van de eerste, geruchtmakende zaken betrof Foster Parents Plan. Zij moesten in 1999 toegeven dat het onduidelijk had gecommuniceerd over de besteding van donatiegeld. Daarna kwamen vele organisaties negatief in de publiciteit door hoge directiesalarissen’, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. ‘Voor de recentere affaires bij KWF, Greenpeace en KNGF kan met cijfers worden aangetoond dat de Nederlander redelijk snel vergeet welke organisatie de commotie heeft veroorzaakt.’ Beerda ziet echter dat door deze schandalen de waardering voor de hele sector wel een flinke knauw krijgt: ‘Naar verwachting heeft de huidige rel rond het seksuele wangedrag bij internationale goede doelen weer een flinke impact op de reputatie van de sector in de breedte. De oplossing van zulke sectorproblemen is dat goede doelen zich beter gaan onderscheiden van elkaar. Dit verstevigt de basis van de organisaties en zorgt ervoor dat het probleem van de ene organisatie niet meer het probleem van de andere wordt.’Eerdere affaires bij goede doelen en hun imago-ontwikkeling:  KWF      Kankerbestrijding    Affaire       in 2013: oprichter Alpe d'HuZes int management       fees   Sinds       2010 staat KWF stabiel op de 1e positie in de top-100 van       sterkste merken      Stichting      ALS    Affaire       in 2014: fraude door directeur   In 2016       komt ALS voor het eerst in de top-100 van sterkste merken      KNGF      Geleidehonden   Affaire       in 2017: directeur stapt op na commotie over bonus   In 2018       ligt de waardering voor KNGF hoger dan in 2016     Top-10 van goede doelen met de sterkste reputatie in 2018 (+ positie in 2010), gerangschikt naar merkkracht (= gemiddelde van bekendheid, waardering en binding)                         (1) KWF Kankerbestrijding(3) KiKa(5) Wereld Natuur Fonds(2) Rode Kruis(8) Artsen zonder Grenzen(6) Hartstichting(9) UNICEF(4) CliniClowns(27) Dierenambulance(14) Kinderpostzegels                         Andere opvallende conclusies uit het Goede Doelen Merkenonderzoek 2010-2018:Imagodaling goede doelen vooral onder de belangrijke doelgroep van gepensioneerdenEffectiviteit en betrouwbaarheid van internationale goede doelen worden meest betwijfeldKleinschalige initiatieven, zoals de plaatselijke Dierenambulance, worden meer omarmdImago keurmerken groeit als enige, vooral door het succes van Beter Leven keurmerkTopmerken in de segmenten gezondheid, welzijn en cultuur al 8 jaar dezelfde    

Imagodaling goede doelen vooral onder de belangrijke doelgroep van gepensioneerdenTerwijl ouderen de belangrijkste steunpilaar zijn voor de donaties aan goede doelen, is de imagodaling onder gepensioneerden juist het sterkst. Uit het Goede Doelen Merkenonderzoek blijkt dat alle negatieve publiciteit het imago van goede doelen onder gepensioneerden flink heeft veranderd. De sympathie voor goede doelen is sinds 2010 fors afgenomen en aan de kwaliteit en degelijkheid van de organisaties wordt steeds meer getwijfeld.Effectiviteit en betrouwbaarheid van internationale goede doelen worden meest betwijfeld‘Omdat de internationale hulporganisaties al het grootste imagoprobleem hebben, zijn de huidige seksschandalen nog ingrijpender voor hen’, verklaart Beerda. ‘Bij deze organisaties zijn de twijfels het grootst over de juiste besteding van het geld. Ook hebben hun medewerkers het minst positieve imago en is de onduidelijkheid bij het publiek het grootst over de concrete resultaten. UNICEF en Artsen zonder Grenzen, die op dit moment wereldwijd onder vuur liggen, zijn de twee sterkste partijen in dit segment van de charitatieve branche. Oxfam Novib staat op plaats vijf.’Internationale hulporganisaties met een nationale reputatie in 2018 (+ positie in 2010)                   (1) Artsen zonder Grenzen(2) UNICEF(3) War Child(4) SOS Kinderdorpen(7) Oxfam Novib(5) Terre des Hommes(6) Liliane Fonds(-) Save the Children(9) Amref Flying Doctors(10) Wilde Ganzen(8) Leprastichting(13) Cordaid(14) Plan Nederland(16) Cordaid Mensen in Nood(17) dance4life(15) Cordaid Memisa(12) Simavi(19) Dorcas(-) Return to Sender(21) Edukans(22) Woord en Daad(23) ZOA(24) Tear                                                   Kleinschalige initiatieven, zoals de plaatselijke Dierenambulance, worden meer omarmdTerwijl de grote spelers in de charitatieve sector sterk onder druk staan, floreren veel kleinschalige initiatieven. ‘Als buurtbewoners met een sympathiek initiatief komen, hebben mensen steeds meer de neiging om daaraan te doneren. De donateur heeft dan ook het gevoel dat hij beter zicht heeft op wat er met zijn geld gebeurt’, verklaart merkadviseur Beerda. ’De Dierenambulance is een goed voorbeeld. Sinds 2010 steeg dit initiatief van de 27e naar de 9e plaats in de totale top-100 van sterkste merken en naar de tweede plaats binnen het segment van natuur- en milieu-organisaties.’Natuur- & milieuorganisaties met een nationale reputatie in 2018 (+ positie in 2010)               (1) Wereld Natuur Fonds(6) Dierenambulance(4) Natuurmonumenten(2) Dierenbescherming(3) Greenpeace(5) Zeehondencentrum Pieterburen(8) Vogelbescherming Nederland(-) Wakker Dier(7) AAP(10) Milieudefensie(-) Stichting DierenLot(12) IFAW(11) Word Animal Protection(-) VIER VOETERS                                   Imago keurmerken groeit als enige, vooral door het succes van Beter Leven keurmerkDe keurmerken die in Nederland actief zijn, vormen een uitzondering op de negatieve imagospiraal. Terwijl het Beter Leven keurmerk in 2010 nog onzichtbaar was voor de Nederlandse consument, is dit initiatief van de Dierenbescherming nu de derde speler binnen de keurmerken.  
Keurmerken met een nationale reputatie in 2018 (+ positie in 2010)       (2) Fairtrade(1) Max Havelaar(-) Beter Leven(3) EKO(7) ANBI(6) CBF                 Topmerken in de segmenten gezondheid, welzijn en cultuur al 8 jaar dezelfdeDe ranglijst van sterkste merken wordt in het gezondheidssegment al acht jaar aangevoerd door KWF, KiKa, de Hartstichting en het Ronald McDonald Kinderfonds. Opvallende stijgers zijn de Nierstichting en Pink Ribbon die in acht jaar tijd vier plaatsen stegen binnen het segment. Gezondheidsorganisaties met een nationale reputatie in 2018 (+ positie in 2010)               (1) KWF Kankerbestrijding(2) KiKa (Kinderen Kankervrij)(3) Hartstichting(4) Ronald McDonald Kinderfonds(9) Nierstichting(10) Pink Ribbon(7) KNGF Geleidehonden(8) Reumafonds(5) Nederlandse Brandwonden Stichting(-) Stichting ALS Nederland(12) Maag Lever Darm Stichting(14) Alzheimer Nederland(11) Diabetes Fonds(16) Hersenstichting(6) Longfonds(-) Spieren voor Spieren(13) Aidsfonds(18) Epilepsiefonds(15) Prinses Beatrix Spierfonds(-) Nationaal MS Fonds(-) Villa Joep(-) Oogfonds(-) NSGK                                                   Ook in het segment ‘welzijn en cultuur’ is de top al jarenlang gelijk. Het Rode Kruis, CliniClowns en het Leger des Heils vormen steevast de top-3. Daarna volgen al sinds 2010 Amnesty International, De Zonnebloem en Jantje Beton. Na een forse aderlating in merkkracht door de naamswijziging in 2012 staat Make-A-Wish nu op de zevende plaats.    Welzijns- & cultuurorganisaties met een nationale reputatie in 2018 (+ positie in 2010)Bijlage 1: Ranglijst van alle organisaties met een nationale reputatie in 2018 die een rol spelen in de Nederlandse goededoelensector, gerangschikt naar merkkracht (= gemiddelde van bekendheid, waardering en binding)             KWF KankerbestrijdingKiKa (Kinderen Kankervrij)Wereld Natuur FondsRode KruisArtsen zonder GrenzenHartstichtingUNICEFCliniClownsDierenambulanceKinderpostzegelsRonald McDonald KinderfondsNatuurmonumentenWar ChildFairtradeDierenbeschermingLeger des HeilsStaatsloterijNationale Postcode LoterijGreenpeace3FM Serious RequestAmnesty InternationalMax HavelaarNierstichtingDe ZonnebloemZeehondencentrum PieterburenPink RibbonAlpe d'HuZesKNGF GeleidehondenReumafondsGiro555Nederlandse Brandwonden StichtingBeter LevenStichting ALSMaag Lever Darm StichtingJantje BetonSOS KinderdorpenAlzheimer NederlandOxfam NovibDiabetes FondsTerre des HommesHersenstichtingVogelbescherming NederlandWakker DierBankGiro LoterijVriendenLoterijLiliane FondsMake-A-Wish NederlandAAPLongfondsSpieren voor SpierenVereniging van Nederlandse VoedselbankenHumanitasVluchtelingenWerk NederlandLottoKraslotenCruyff FoundationAidsfondsNationaal OuderenfondsGrote ClubactieOranje FondsMilieudefensieSave the ChildrenStichting OpkikkerAmref Flying DoctorsEKOWilde GanzenLeprastichtingTotoCordaidRoparunPrins Bernhard CultuurfondsPlan NederlandStichting DierenLotHet Vergeten KindNederlandse LoterijAmsterdam City SwimEpilepsiefondsCordaid Mensen in NoodPrinses Beatrix SpierfondsNationaal MS Fondsdance4lifeIFAWStichting DOENCordaid MemisaSimaviDorcasReturn to SenderVilla JoepAnjeractieANBIOogfondsEdukansWord Animal ProtectionCBFNSGKWoord en DaadVIER VOETERSZOAVSBfondsTearBijlage 2: Details over het Goede Doelen Merkenonderzoek    Het Goede Doelensector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 tweejaarlijks uitgevoerd.Het onderzoek heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende. Het onderzoek wordt door een professioneel onderzoeksbureau verricht dat bijvoorbeeld ook verantwoordelijk is voor de marktonderzoeken van NOS, Rabobank en Albert Heijn.Met het onderliggende onderzoeksmodel BrandAlchemy™ wordt ook merkenonderzoek uitgevoerd in de boeken-, cultuur-, dagattractie-, evenementen-, overheids-, retail-, sponsor-, sport- en ziekenhuissector en voor steden, streken en provincies.Sinds 2006 zijn met het onderzoeksmodel 3.000 merken gemeten en hebben 500.000 respondenten aan de onderzoeken deelgenomen. De vragenlijst voor het Goede Doelen Merkenonderzoek wordt online voorgelegd aan een representatieve steekproef van Nederlanders die lid zijn van een online panel. Er worden voldoende respondenten ondervraagd om betrouwbare uitspraken te kunnen doen over de onderzochte merken.In twee stappen wordt het onderzoek uitgevoerd. Eerst wordt de spontane bekendheid van de duizenden merken in de goededoelensector onderzocht. Daarna wordt voor de 100 spontaan bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht en het imago.  Elk merk wordt op 41 factoren onderzocht: spontane bekendheid, merkkracht (= geholpen bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (17 factoren), merkprestatie (17 factoren), donatie/deelname, intentie tot donatie/deelname en groeiverwachting.De theorie die ten grondslag ligt aan het merkenmodel BrandAlchemy™ is eenvoudig en breed geaccepteerd in de merkenliteratuur: een merk ontwikkelt zich in drie fasen: bekendheid, waardering en binding. Om deze drie fasen te kunnen doorlopen moet het merk een relevant onderscheidende positie innemen ten opzichte van de concurrentie, de merkpositionering. Deze merkpositionering wordt gerealiseerd met de ontwikkeling van merkpersoonlijkheid en merkprestatie. De selectie van 17 merkpersoonlijkheidsfactoren (zoals ‘sympathiek’, ‘uniek’ en ‘betrouwbaar’) waarop de merken zijn onderzocht, is gebaseerd op eerder onderzoek van onderzoeksinstituut SWOCC van de Universiteit van Amsterdam. De selectie van 17 merkprestatiefactoren (zoals ‘geld wordt zorgvuldig besteed’, ‘hoge kwaliteit van de organisatie’ en ‘behaalt veel concrete resultaten’) is gebaseerd op eerder onderzoek in de goededoelensector en ander merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy. 

Source: Seksschandalen schaden imago van alle goede doelen

 

Recent Posts

William Cortvriendt nieuwe voorzitter Stichting Bewegen zonder Pijn by Martin
May 17, 2018, 07:33:03 PM

Arnhem krijgt eerste Sportburgemeester van Nederland by Martin
May 16, 2018, 11:33:04 AM

Vivera neemt plantaardige biefstuk als eerste ter wereld in productie by Martin
May 14, 2018, 03:03:05 PM

Hokjesdenken speelt burger nog altijd parten bij toegang tot zorg by redactie
May 14, 2018, 09:03:04 AM

Vivera neemt plantaardige biefstuk als eerste ter wereld in productie by Martin
May 14, 2018, 09:03:04 AM

Verwijderen persoonsgegevens op verzoek by admin
May 13, 2018, 03:04:35 PM

Voorjaar in het schap met honderd procent sap ‘sLandsBeste Zomerfruit by Martin
April 24, 2018, 10:03:04 AM

Ruim een derde patiënten zieker na medicijnwissel by Martin
April 20, 2018, 12:33:05 AM

Rashond of kruising: wie gaat het langste mee? by Martin
April 09, 2018, 08:03:06 PM

PwC organiseert derde editie Week van de Balans by Martin
April 09, 2018, 01:43:37 PM

Re: Onderzoek: Waarom snacken we tussen maaltijden door? by Hanna
March 30, 2018, 08:54:35 PM

Onderzoek: Waarom snacken we tussen maaltijden door? by Marcel
March 20, 2018, 06:33:05 PM

GfK: PLUS ‘Meest maatschappelijk verantwoorde supermarkt’ by Martin
March 20, 2018, 02:03:04 PM

Tiener dood door appen op de fiets by Martin
March 19, 2018, 01:03:04 PM

Onderzoek: 'Spanjaarden slapen laatst, Japanners minst, Esten langst' by Martin
March 15, 2018, 02:03:04 PM

CORPUS: 10 jaar symbool van de gezonde mens by Martin
March 14, 2018, 07:03:04 PM

‘Spelen en bewegen hoort nou eenmaal bij kind zijn’ by Martin
March 12, 2018, 04:03:04 PM

Promotie: Dankbaarheid als bouwsteen van levensvreugde? by Martin
March 08, 2018, 04:03:04 PM

ZZP'er komt met initiatief voor slaap- en waakdiensten in ouderenzorg by Martin
March 07, 2018, 02:33:04 PM

Waarom we ondanks alle informatie toch ongezond blijven eten by Martin
March 06, 2018, 07:03:04 PM

Hennepkwekerijen in woningen: risico voor omwonenden by Martin
March 01, 2018, 06:33:03 PM

Seksschandalen schaden imago van alle goede doelen by Martin
March 01, 2018, 12:03:03 PM

Petitie aan minister Schouten voor totaalverbod op neonicotinoïden by Martin
February 25, 2018, 06:03:04 PM

Re: Geen vervolging tabaksindustrie, aangevers gaan door by Doll
February 23, 2018, 03:28:23 PM

Geen vervolging tabaksindustrie, aangevers gaan door by Martin
February 22, 2018, 01:03:04 PM

Project Y: Een unieke studie onder alle Nederlanders met MS uit 1966 by Martin
February 21, 2018, 11:33:03 AM

Re: Forum anders by Doll
February 21, 2018, 12:03:07 AM

André van Duin meest geliefde Nederlander by redactie
February 20, 2018, 12:33:04 PM

Re: Forum anders by Marcel
February 18, 2018, 11:08:44 PM

Forum anders by Doll
February 18, 2018, 08:13:29 PM

Recent Topics

William Cortvriendt nieuwe voorzitter Stichting Bewegen zonder Pijn by Martin
May 17, 2018, 07:33:03 PM

Arnhem krijgt eerste Sportburgemeester van Nederland by Martin
May 16, 2018, 11:33:04 AM

Vivera neemt plantaardige biefstuk als eerste ter wereld in productie by Martin
May 14, 2018, 03:03:05 PM

Hokjesdenken speelt burger nog altijd parten bij toegang tot zorg by redactie
May 14, 2018, 09:03:04 AM

Vivera neemt plantaardige biefstuk als eerste ter wereld in productie by Martin
May 14, 2018, 09:03:04 AM

Verwijderen persoonsgegevens op verzoek by admin
May 13, 2018, 03:04:35 PM

Voorjaar in het schap met honderd procent sap ‘sLandsBeste Zomerfruit by Martin
April 24, 2018, 10:03:04 AM

Ruim een derde patiënten zieker na medicijnwissel by Martin
April 20, 2018, 12:33:05 AM

Rashond of kruising: wie gaat het langste mee? by Martin
April 09, 2018, 08:03:06 PM

PwC organiseert derde editie Week van de Balans by Martin
April 09, 2018, 01:43:37 PM

Powered by EzPortal